“七一七魔爪”是一家专业以鸡类和素食产品等熟卤制品生产的品牌企业，经营模式以爆款美食为主，围绕鸡等其他部位做周边卤制小食，“七一七”鸡脚的口感非常有特色，介于“有友”和“廖记”之间，既有卤制熟食香鲜、回味无穷、麻辣的特点，同时还有脆爽、糯而不腻的特点，尤其在夏季，冰镇之后更是香辣脆爽口感绝佳。

“七一七”自品牌成立至今不过短短2年时间，有直营店和加盟店30余家，品牌发展势头凶猛，2017年“七一七”的目标是由原来的30家店增加到200个店面，迅速向全国扩张，在扩张的过程中要求品牌能快速复制，而原本老的视觉已经不能支持“七一七”的品牌发展，五谷本次的任务是升级“七一七”logo，建立品牌视觉调性，建立标准的VI和SI，同时升级所有直营店铺的视觉及落地部分工作。

“七一七”品牌原主色调是橘黄色，考虑到品牌的爆款产品鸡爪口感麻辣、脆爽，适合冷藏后食用等特点，在升级中降低色彩的暖度，从橘黄色调整到柠檬黄的颜色，让其与产品的口感特性一致。Logo则强化了“鸡”的外形特点，同时将品牌名称“七”和“ok”等元素融入，让其更具品牌的辨识度和认知度。